Монетизация данных аудитории проходит через трансформацию: с усилением регулирования и снижением зависимости от cookies компании ищут новые подходы к использованию и продаже data-сегментов. В статье Digiday анализируются кейсы медиа, агентств и data-провайдеров, которые переходят от open exchange к private marketplace и direct deals по first-party данным. Главная цель — максимизация дохода при соблюдении privacy.

Некоторые игроки создают собственные платформы для data-licensing, другие интегрируют clean rooms и предлагают brand-safe сегментацию. Интерес к identity resolution растёт, особенно в связке с retail media и CTV. Проблемой остаётся ограниченность унифицированных стандартов: пока каждая компания строит свои собственные фреймворки. Перспектива — в совместных протоколах и федеративной архитектуре для безопасного и масштабируемого обмена данными.