Федеральный суд США признал Google виновной в монополизации рынка ad tech — второй раз за год. Суд постановил, что Google незаконно контролировала рынок publisher ad servers (DFP) и рекламных бирж (AdX), связывая их технически и контрактно. При этом обвинения по advertiser-side не были подтверждены. Минюст США теперь переходит к стадии «remedies» и требует разделения бизнеса: возможной продажи DFP и AdX как отдельных структур.

Рынок реагирует осторожно. Одни считают, что решение создаёт шанс для реформ, другие — что оно запоздало. Критики требуют не просто «принудительного разделения», а поведенческих мер: обязательной поддержки header bidding, доступа к AdX в Prebid и сохранения открытого веба как среды для трафика. При этом Google уже намекает на апелляцию. Эксперты называют это потенциально крупнейшей антимонопольной интервенцией в истории digital-рекламы — но предупреждают: если меры не адаптированы к реальности 2025 года, они будут бить в «вчерашние» проблемы.