Согласно данным Digiday+ Research за первый квартал 2025 года, доходы издателей от брендированного контента демонстрируют заметный рост после многолетнего снижения. Сейчас этот источник занял второе место среди всех каналов дохода, уступая только прямым продажам рекламы: 94% издателей сообщили, что получают хотя бы небольшую часть выручки от брендированного контента — против 72% годом ранее.

Доля издателей, заявляющих о существенном объеме дохода от брендированного контента, также увеличилась: 35% в 2025 году против 31% в 2024-м и 25% в 2023-м. Этот рост напрямую связан с усилиями по развитию направления: 53% издателей в начале 2024 года планировали усиленно инвестировать в брендированные проекты, а к началу 2025-го аналогичные планы сохраняют 50% респондентов.

Общее внимание к развитию брендированного контента тоже восстановилось: 87% опрошенных сообщили о намерении уделить этому хотя бы минимальное внимание в 2025 году, что значительно выше 74% в 2024-м. Несмотря на позитивную динамику, показатели ещё не достигли уровня 2021 года (90%).