Малые и средние компании (SMB) сталкиваются с возрастающей нестабильностью на фоне тарифной политики администрации Трампа и угрозы рецессии. Бренды пересматривают маркетинговые бюджеты, отдавая приоритет эффективности расходов и сокращая долгосрочные рекламные контракты.

Компании вроде Bogg Bag, Each & Every и Naturepedic отмечают серьёзное влияние тарифов на цепочки поставок, цены и маркетинговые планы. Некоторые бренды рассматривают перенос производства в США и активно используют «Made in America»-маркетинг. Например, Ford запустил кампанию «Committed to America».

Агентства предупреждают клиентов о рисках полного отказа от рекламы: восстановление узнаваемости бренда после паузы будет дорогостоящим. В условиях неопределенности бренды увеличивают инвестиции в digital-каналы и retail media, но остаются осторожными в экспериментах с CTV и подкаст-рекламой.