Цифровой налог на услуги (Digital Services Tax, DST) вновь оказался в центре внимания на фоне усиления тарифного давления со стороны США. DST — это сбор, взимаемый с доходов, полученных от цифровых сервисов (поисковики, соцсети, маркетплейсы), и его уже внедрили ряд стран, включая Великобританию (2%) и ЕС (временный 3%-ный сбор с 2018 года).

Основная цель DST — компенсировать упущенные налоги от глобальных технологических гигантов, таких как Google, Meta, Amazon и Apple, которые генерируют доходы в странах без физического присутствия. Попытки международной унификации через механизм OECD (pillar one) застопорились после выхода США из переговоров, что вынудило отдельные страны вводить DST самостоятельно.

США ответили на подобную практику тарифами в адрес стран ЕС и других государств. Для рекламной отрасли последствия DST ощутимы: Google и YouTube перекладывают 2% сбор на рекламодателей, Amazon — на сторонних продавцов, Apple — на разработчиков приложений, а Meta — единственная, кто покрывает налог самостоятельно. Влияние на издателей и AdTech-платформы негативное — маржа снижается, а стимулы к инвестициям ослабевают.