Google в очередной раз отложил отказ от third-party cookies в браузере Chrome, отказавшись от запуска нового отдельного запроса на их использование. Вместо этого пользователи по-прежнему смогут управлять настройками cookies через раздел «Privacy and Security Settings», а не через отдельный интерфейс. Это разворот в политике, объявленной в июле 2023 года, и шаг, который вызовет напряжение в экосистеме adtech, где многие компании уже начали адаптацию под Privacy Sandbox.

Несмотря на это, проект Privacy Sandbox продолжит существовать: в III квартале планируется запуск IP Protection для режима инкогнито, а также обновление API на основе обратной связи с рынком и регуляторами. Однако прогресс в экспериментировании с API оказался ограничен. По данным участников (Criteo/BidSwitch, Index Exchange, Raptive), архитектура 1:1 плохо сочетается с мультисторонней природой отрасли, затрудняя масштабирование и real-time обработку данных.

Издатели, в свою очередь, отдают предпочтение решениям, приносящим доход здесь и сейчас — таким как header bidding, — а высокая задержка и слабая поддержка видео тормозят внедрение Sandbox. По мнению критиков, проект остается в подвешенном состоянии, несмотря на обещания Google поделиться новой дорожной картой в ближайшие месяцы.