Согласно свежему отчету Innovid, средняя CTV-кампания в 2024 году достигала лишь 19,6% домохозяйств из 95 миллионов, охваченных платформой. Это означает, что 80% адресуемой аудитории остаются вне охвата, несмотря на рост инвестиций в CTV. В то же время частота показов снизилась лишь незначительно — с 7,42 до 7,09, оставаясь в пределах оптимального диапазона (7–10 показов на пользователя).

Проблема, как показали данные, — в разбалансировке охвата и частоты. Особенно это касается вертикалей с коротким циклом принятия решений. Например, бренды QSR демонстрировали высокую частоту (вторая среди всех) при минимальном охвате, что не оправдано с точки зрения целей кампании. В свою очередь, автопроизводители — лидеры по частоте — также показывают один из самых низких уровней охвата, несмотря на широкую дистрибуцию своих креативов в live-эфирах.

В отчете подчеркивается: достижение баланса между охватом и частотой требует более точной сегментации и адаптации стратегий к цели бренда. Массовые охваты — приоритет для CPG, в то время как авто требует более глубокого убеждения, но даже здесь текущие показатели свидетельствуют о неэффективной калибровке. Агенты рынка отмечают, что без правильного управления охватом и ограничением частоты бренды рискуют либо недоохватить целевую аудиторию, либо перенасыщать её однотипными сообщениями.