Прошло менее недели с момента исторического судебного решения, признавшего Google виновным в незаконной монополии на рынке ad tech. Суд обязал компанию, владеющую как ad server (GAM), так и SSP (AdX), к потенциальному разделению активов. Однако несмотря на кажущуюся победу для паблишеров, реакция индустрии остаётся сдержанной: последствия и временные горизонты остаются туманными.

Главная проблема — неопределённость. Будет ли разделение реальным рычагом изменений или Google сохранит контроль над инфраструктурой через другие инструменты, вроде Ads и DV360? В частности, участники рынка беспокоятся, что без прозрачных поведенческих ограничений Google сможет обойти ограничения — например, направляя спрос на лояльные площадки или используя AdSense и AdMob в обход открытого аукциона.

Некоторые паблишеры опасаются, что разрыв с открытой сетью только усилит зависимость от платформ Google: YouTube, Discover, AI Overviews. Другие подчеркивают, что без AdX GAM теряет основное конкурентное преимущество. При этом, если спрос AdX станет доступен через OpenRTB, это может создать долгожданное окно возможностей для независимого ad tech и перезапустить рынок.

В целом, рынок затаил дыхание. Все понимают, что настоящий перелом возможен, но впереди годы разбирательств, а структурная реформа может так и не наступить. Пока же паблишеры предпочитают выжидать, опасаясь преждевременных решений и дополнительных затрат в условиях отсутствия гарантированной выгоды.