Google вновь изменила курс в отношении третьесторонних cookies, отказавшись от планов по принудительному отключению их в Chrome и вызвав волну разочарования среди индустриальных игроков. После шести лет инвестиций в альтернативы Privacy Sandbox, участники рынка оказались у разбитого корыта. Объявление прозвучало вскоре после антимонопольных исков против Google, что породило домыслы о попытке «умиротворить» регуляторов и отсрочить возможное разделение бизнеса.

Privacy Sandbox, задуманная как механизм по замене cookies, теперь рассматривается как откладываемый проект. Компании вроде ID5 и Index Exchange, принимавшие участие в тестировании, подчеркивают, что Google пыталась балансировать между требованиями конфиденциальности и бизнес-интересами, но в итоге привела к неопределённости и фрустрации. Особенно остро это ощущается среди небольших игроков, для которых инвестиции в cookieless-решения были существенными.

Несмотря на откат, Google заявляет о намерении продолжать работу с Privacy Sandbox API и подчёркивает, что пользователи могут сами выбирать, разрешать ли cookies. Однако рынок уже требует ускорения антимонопольных действий против крупных платформ. Представители ID5 и MOW считают произошедшее подтверждением необходимости диверсификации: переход на альтернативные идентификаторы остаётся актуальным на фоне затянувшейся фрагментации экосистемы.