Издатели испытывают смешанные чувства после разворота Google в вопросе отказа от third-party cookies в Chrome. С одной стороны, они возмущены многолетними затратами на подготовку к cookieless-экосистеме, которая в итоге так и не наступила. С другой — признают, что усилия по развитию first-party data, контекстного таргетинга и тестированию альтернативных ID не были напрасными и укрепили их долгосрочные стратегии монетизации.

Многие издания подчеркнули, что Privacy Sandbox от Google изначально был недостаточно эффективным для полноценной замены cookies, ограничивая таргетинг широкими когортами. Решение Google сохранить cookies воспринимается как попытка минимизировать антимонопольные риски после недавнего судебного вердикта о злоупотреблении положением на adtech-рынке. Издатели намерены продолжить внедрение cookieless-решений, несмотря на изменение планов Google, особенно учитывая развитие сред без cookies, таких как CTV и мобильные приложения.