Digiday совместно с Adstra выпустили подробный гид по концепции composable identity — модульного подхода к разрешению идентичностей в digital-маркетинге. На фоне усиления приватности, утраты сигналов и фрагментации пользовательских данных бренды сталкиваются с трудностями в таргетинге и атрибуции. Composable identity позволяет компаниям самостоятельно конфигурировать стратегии идентификации, объединяя разные идентификаторы в единую структуру, адаптируемую к изменениям технологий и законодательства.

Традиционные решения часто оказываются либо слишком громоздкими и дорогими, либо недостаточно гибкими. Composable identity решает эти проблемы за счёт интеграции в существующие стек-технологии брендов и поддержки различных типов данных: first-party, probabilistic, universal IDs. Это улучшает омниканальную персонализацию, повышает точность атрибуции и уменьшает зависимость от устаревших подходов вроде third-party cookies. Статья подчёркивает важность перехода к модульным платформам для устойчивого роста и будущей конкурентоспособности брендов.