На фоне обвинений в монополизации рекламных рынков Google одновременно столкнулся с несколькими ударами: решением суда о нарушении антимонопольного законодательства, началом фазы определения санкций и откатом от планов по отказу от third-party cookies в Chrome.

Суд признал Google виновным в незаконной привязке DFP к AdX и злоупотреблении доминирующим положением на рынках ad server и ad exchange. Минюст США настаивает на структурных мерах, включая возможное разделение рекламного бизнеса компании.

Параллельно Google отложил депрексацию cookies, что вызвало споры о будущем Privacy Sandbox. Официально компания утверждает, что процессы независимы, но отраслевые источники считают откат тактическим ходом на фоне давления регуляторов и угрозы принудительной продажи Chrome. Развитие ситуации может серьёзно изменить ландшафт цифровой рекламы.