Отмена планов Google по отключению third-party cookies в Chrome вызвала смешанные чувства у индустрии. В откровенном интервью для серии Confessions медиа-байер рассказал, что, несмотря на разочарование от бесконечных переносов сроков, процесс подготовки к cookieless-эпохе дал рынку важный импульс к развитию.

За последние пять лет индустрия усилила стратегии работы с first-party данными, вернулась к контекстному таргетингу и пересмотрела модели атрибуции, включая внедрение смешанного моделирования и тестов инкрементальности. Эти изменения повысили устойчивость отрасли к будущим изменениям в области приватности.

Хотя многие клиенты перестали заострять внимание на судьбе cookies, багаж инноваций останется с индустрией. Восстановленный интерес к качеству данных и измерениям укрепил основу для будущих изменений, связанных с ужесточением законодательства в области приватности.