Meta открыла возможность размещения рекламы в Threads для всех рекламодателей по всему миру спустя всего три месяца тестирования. Новый формат — это размещение изображений в ленте Threads, доступное через Advantage+ (автоматический выбор площадок алгоритмом Meta) или вручную.

Пока реклама доступна в ограниченном числе стран, с соблюдением стандартов brand safety с первого дня запуска. Рекламодатели могут использовать уже существующие креативы с аспектными соотношениями от 1.91:1 до 4:5. Для новых кампаний через Advantage+ размещение в Threads активировано по умолчанию, но в случае ручной настройки его можно отключить.

Эксперты отмечают, что тестирование новых размещений будет в основном использоваться для верхней части воронки — прироста охвата и вовлеченности, а не прямых конверсий. Пока что рекламодатели планируют осторожно тестировать этот формат без существенного перераспределения бюджетов с Facebook и Instagram. В перспективе Meta может расширить доступные форматы рекламы в Threads, чтобы конкурировать с X (бывший Twitter) и Reddit.