Некоторые издатели в США фиксируют рост доходов от Facebook благодаря новой модели монетизации контента, запущенной Meta в октябре 2024 года. Программа объединяет In-Stream Ads и Performance Bonus в единую систему, выплачивая вознаграждение на основе вовлеченности с фото- и видеопостами, а не от дохода от рекламы. Размер выплат варьируется в зависимости от региона и типа контента.

Несколько издателей сообщили Digiday, что находятся на пути к доходам в шесть-семь цифр за год, при этом один из них отметил рост выручки в 6–8 раз по сравнению с предыдущими программами. Основной вклад дают фото-контент и высокая вовлеченность аудитории. Однако доступ к программе ограничен: Meta самостоятельно выбирает, какие страницы и когда могут быть монетизированы, без прозрачных критериев и без объяснений.

На фоне общего снижения доходов и трафика из Facebook за последние годы (закрытие Instant Articles, отказ от Facebook News), даже временные всплески интереса стали важны. По данным Similarweb, в марте 2025 года 75% крупнейших новостных сайтов показали рост доли Facebook-трафика на десктопе год к году. Тем не менее, для многих издателей доходы по-прежнему остаются низкими или нестабильными.