Google официально приостанавливает отказ от third-party cookies в Chrome, что вызывает бурную реакцию в индустрии. Вместо Privacy Sandbox — временное возвращение к "бизнесу как обычно". Победителями этой паузы становятся DSP-платформы (DV360, The Trade Desk, Adform), а также медленные бренды и паблишеры, не спешившие отказываться от куки. У них появляется время усилить монетизацию как на старых, так и на новых механизмах. Вместе с тем, это удар по разработчикам альтернативных ID (ID5, UID2, InfoSum), вложения в которых стали менее срочными.

Платформы розничной рекламы также теряют главный аргумент — "куки исчезают", а значит их first-party данные становятся чуть менее уникальными. Издатели, вложившиеся в контекст, data clean rooms и стратегии 1st-party, боятся, что бюджеты снова вернутся к куки. Сам Google оказался под огнем критики: обвинения в слабости Privacy Sandbox, политическом манёвре ради антимонопольной защиты и отходе от изначальной повестки конфиденциальности. Особенно остро критикуется отказ от автоматического запроса согласия у пользователей Chrome.

В сухом остатке: индустрия получает отсрочку, но не отмену. Приватность — не проиграла, но и не выиграла. А доверие к Google как лидеру перемен — подорвано.