Британские и европейские рекламодатели пересматривают свои маркетинговые бюджеты на фоне тарифной политики Дональда Трампа, начавшей оказывать глобальное влияние спустя 100 дней его нового президентского срока. Согласно прогнозу WARC и Advertising Association, рекламные расходы в Великобритании в 2025 году вырастут на 6,3%, достигнув £45,2 млрд ($60 млрд), что на 0,6% ниже январских оценок.

Причины — экономическая нестабильность, рост налогов, введённых в апреле, и неопределённость, связанная с пошлинами. Опрос IPA показал, что у 24,2% британских маркетологов бюджеты уже сокращены (рост на 5 п.п. за квартал). Европейские компании, особенно экспортирующие в США, также приостанавливают кампании или переводят бюджеты в performance-каналы и более стабильные рынки.

Руководители агентств, включая Dept и Serviceplan, подтверждают, что клиенты откладывают креативные проекты и пересматривают каналы распространения. При этом наблюдается рост интереса к стратегической оптимизации: бренды фокусируются на каналах, дающих измеримый ROI. Так, рост инвестиций в поиск и digital display замедлился до 8,2% и 9,1% соответственно — признаки сдержанных расходов в условиях неопределённости.