Маркетологи по-прежнему используют традиционные инструменты медиапланирования, построенные на опросах и кривых охвата. Однако эти модели не учитывают реалии современного ландшафта — от OTT и retail media до влияния внешней экономической среды. Они дают общее направление, но не точность, необходимую в условиях, где решения нужно принимать в реальном времени.

Ключевые проблемы старых моделей:

• Эффект убывающей отдачи: традиционные инструменты не определяют точку, в которой рекламные инвестиции перестают быть эффективными.
• Игнорирование кросс-канальных взаимодействий: инвестиции в один канал могут влиять на результаты других, но устаревшие модели не выявляют таких связей.
• Жесткая структура: фиксированные бюджеты не позволяют быстро реагировать на рыночные изменения (например, рост цен или новые тарифы).

Современные платформы предлагают более гибкий и точный подход: они учитывают брендовые особенности, внешние данные, скорость реакции и взаимодействие каналов. Это позволяет оптимизировать эффективность расходов, снизить потери и построить устойчивую стратегию на основе динамичных сценариев. Решения, планирующие бюджеты по неделям и каналам с учетом ROI, становятся новой нормой.