Несмотря на заявления Google о продолжении работы над Privacy Sandbox, среди издателей всё чаще звучит мнение, что инициатива мертва. Причина — отсутствие мотивации без окончательного отказа от third-party cookies и слабые результаты тестов. По отчёту Criteo, потенциальное внедрение Sandbox могло снизить CPM до 60%, что вызвало массовый отказ от участия в тестировании ещё полгода назад.

Участники рынка отмечают: многие технологии внутри Sandbox были "недоработаны", а реальные кейсы показали, что механизмы таргетинга уступают текущим решениям. На фоне неопределённости с судьбой браузера Chrome, низкого интереса со стороны байеров и отсутствия консолидации вокруг новых стандартов, проект теряет актуальность. В лучшем случае, его наследие может перерасти в adtech-лабораторию внутри Chrome, но не стать отраслевым стандартом.

Издатели признают, что краткосрочно смогут заработать больше, не теряя доходов из-за изменений. Однако упущенная возможность индустриального перехода к post-cookie-модели вызывает разочарование у тех, кто верил в преобразование рынка.