На фоне торговых напряжённостей и тарифной политики США, рекламодатели сталкиваются с дилеммой: продолжать маркетинговые инвестиции или сократить бюджеты. Некоторые бренды, включая PwC и Hyundai, сохраняют активность, тогда как китайские ритейлеры Temu и Shein в апреле резко сократили digital-расходы.

Главный аргумент против рекламы в условиях нестабильности — рост цен на поставки и неопределённый спрос. Согласно WARC и Advertising Association, прогноз по рекламным расходам в Великобритании был снижен на 0,6%, а 24,2% британских маркетологов сообщили о сокращении бюджетов. Бренды в секторах, зависящих от уязвимых цепочек поставок (например, алкоголь, авто), приостанавливают кампании, опасаясь рекламировать недоступные товары.

Сторонники сохранения рекламной активности подчеркивают стратегическое значение бренда и необходимость сохранять долю рынка. Руководители Publicis и Interpublic утверждают, что клиенты продолжают инвестировать. CEO агентства VSA Partners считает, что сокращение бренд-бюджетов может подорвать долгосрочный рост. Качественная коммуникация в условиях кризиса укрепляет доверие и повышает воспринимаемую ценность бренда, особенно если конкуренты отступают.