Маркетологи пересматривают своё отношение к Google на фоне антимонопольных исков, задержек с отказом от third-party cookies и усиливающейся зависимости от одной платформы. Компания официально признана виновной в нарушении антимонопольного законодательства, что дало рекламодателям редкий рычаг давления: они требуют большей прозрачности, интероперабельности и доступа к данным.

Ряд агентств и брендов уже тестируют альтернативные платформы и переводят часть бюджета в сторону retail media. Google же, в свою очередь, признала необходимость улучшить отчётность в Performance Max: теперь доступны расширенные метрики по YouTube, Search и Display, включая полные поисковые запросы, клики, стоимость и конверсии.

Тем не менее, отношение к компании остаётся двойственным. С одной стороны, ощущается усталость от доминирования Google, с другой — её масштаб и инфраструктура пока не имеют равных. Разговоры о возможном разделении рекламного стека, Chrome и Android вызывают тревогу у маркетологов, но в то же время открывают пространство для стратегии диверсификации. Основной тренд: не бросать Google, но готовить почву для "опциональности".