Интеграция искусственного интеллекта в рекламные технологии должна быть не просто очередной функцией, а основой всей инфраструктуры, утверждает Карим Райес, CPO Nexxen. Он подчёркивает, что изолированные AI-решения — чат-боты, рекомендации или генераторы отчётов — ограничены в эффекте. Настоящая ценность возникает, когда AI охватывает весь цикл: планирование, активацию, оптимизацию и измерение.

В среде end-to-end-платформ AI может динамически перенастраивать таргетинг, управлять креативами, оптимизировать инвентарь у паблишеров и связывать измерения с будущими закупками. Такой замкнутый цикл повышает эффективность, улучшает ROI и открывает конкурентные преимущества для всех сторон — от агентств до издателей.

Для построения этой системы необходима интеграция данных (1st-, 2nd-, 3rd-party), устранение силосов, согласование команд и принятие итерационного подхода. Компании, воспринимающие AI как базовую архитектуру, а не надстройку, получат рыночное преимущество и зададут вектор развития индустрии.