Рекламное направление Uber достигло годового оборота $1,5 млрд, показав рост на 60% по сравнению с прошлым годом. В рамках расширения рекламных возможностей платформа наняла Эдвина Вонга на позицию первого главы по измерениям эффективности. Его задачей станет выстраивание системы оценки рекламного воздействия с учётом разных типов пользовательского опыта — от поездок до доставки и покупок.

С момента запуска три года назад рекламный бизнес Uber утроился. В первом квартале 2025 года компания добавила пять новых партнёров по измерениям: Comscore, Happydemics, DISQO, VideoAmp и Kochava, доведя общее число до двух десятков. Вонг, ранее работавший в Yahoo, Pinterest и Vox Media, намерен акцентировать внимание на поведении пользователей, локальных сигналах и моментах "действия", а не только намерения, чтобы демонстрировать ценность платформы для брендов.

Подход Uber к измерениям ориентирован на сочетание first-party данных и privacy-safe моделей внимания. Вонг подчёркивает важность «цифрового гуманизма» в интерпретации метрик: за каждым кликом стоит человек, а не просто число. Компания продолжает выстраивать инфраструктуру, способную предложить рекламодателям конкурентные преимущества за счёт уникального сочетания офлайн и онлайн опыта в реальном времени.