Несмотря на отсутствие резких спадов в данных, компании из разных секторов всё острее ощущают замедление рекламного рынка. Руководители крупных брендов и холдингов — от Nestle и P&G до WPP и Unilever — подчеркивают высокую степень неопределённости, вызванную торговыми барьерами, инфляцией и снижением покупательской активности. Это приводит к пересмотру стратегий: маркетинговые бюджеты остаются гибкими, фокус смещается на эффективность, цифровые каналы и creator-driven подходы.

Ключевые выводы из квартальных отчётов:

• Publicis и IPG отмечают, что нестабильность стала фактором риска сама по себе.
• Unilever внедряет модель 4V (variety, volume, virality, velocity) для соцмедиа-стратегий.
• P&G удерживает расходы на уровне процента от выручки, но готова оперативно корректировать объёмы инвестиций.
• WPP указывает на долгосрочную ценность маркетинга: компании воспринимают его как инвестицию.
• Google ожидает лёгкого снижения доходов от рекламы из-за изменений в торговых правилах (de minimis exemption).
• Snap и Reddit демонстрируют осторожный оптимизм, а издатели вроде Gannett и Dotdash Meredith фиксируют слабый рост (вплоть до 1%).

В условиях слабого роста ВВП США и рекордно низкой потребительской уверенности бренды сохраняют активность, но делают ставку на точечные решения и платформы с прозрачными метриками эффективности.