Использование генеративного ИИ активно распространяется среди создателей контента. По данным Kontent.AI, 74% профессионалов контента применяют AI еженедельно, 39% — ежедневно. Компании FlightStory тестируют семь подкастов, полностью созданных ИИ, включая «100 CEOs» с голосом-аватаром Стивена Бартлетта. Также используются AI-анимации, а команда проводит 60-дневный эксперимент по максимальной автоматизации процессов.

На YouTube создатели, такие как Bennett Santora, используют ElevenLabs (озвучка), HeyGen (аватары) и Poppy AI (сценарии) для создания полноценных AI-видео, а в Substack блогеры, вроде Lauren DeVane, генерируют до 70% контента с помощью ИИ.

Несмотря на рост интереса, рекламодатели относятся к подобному контенту настороженно. Агентства включают запреты на использование ИИ в договорах с инфлюенсерами, считая такой контент менее ценным. Однако к AI-креативам для программатик-рекламы клиенты относятся лояльно. Эксперты уверены: human-made контент останется востребованным, а алгоритмы Google будут адаптироваться к росту AI-контента.