Неделя NewFronts подчеркнула смещение интереса байеров в сторону digital-видео с его гибкостью, интерактивными форматами и более низкими входными порогами по сравнению с традиционным ТВ. Особенно выделился LinkedIn — впервые участвуя в NewFronts, он сделал акцент на B2B-видео, данных и AI, что вызвало интерес агентств, работающих с бизнес-аудиториями.

Платформы CTV представили новые рекламные форматы — от pause ads до QR-кодов на экране. Байеры отмечают привлекательность таких решений за счёт удобства таргетирования и возможности мгновенного взаимодействия с аудиторией. В условиях экономической неопределённости programmatic-инструменты с возможностью переключения между deal ID становятся предпочтительнее прямых сделок. Переход от линейного ТВ к CTV продолжается, а «персонализация как премиум» становится новым стандартом.