Roblox представил результаты нового eye-tracking-исследования на NewFronts, демонстрируя высокую вовлеченность и запоминаемость брендов в своих иммерсивных форматах. Согласно данным MediaScience, внимание пользователей к брендовому контенту в Roblox оказалось в 100 раз выше, чем в соцсетях, и в 35 раз выше, чем при просмотре рекламы на стриминге. Неспонсированное запоминание брендов выросло на 211% по сравнению с соцсетями и на 38% — со стримингом.

Исследование охватило 140 пользователей в возрасте от 13 до 34 лет и включало физиологические показатели, включая микропотоотделение. Несмотря на впечатляющие цифры, агентства отмечают, что без метрик влияния на продажи (например, конверсий) Roblox вряд ли сможет существенно увеличить объёмы закупки рекламы. При этом платформа уже интегрировала e-commerce через Shopify и продолжает развивать измерения — от age verification до бренд-лифта и DSP-интеграций (DV360).

Roblox позиционирует себя как платформа для креаторов, а не просто игровая среда, и делает ставку на Gen Z. Смешанное размещение с соцсетями и ТВ-стримингом даёт рост бренд-реаколла до 292% и 107% соответственно. Однако рекламодатели требуют большей прозрачности, понятности и доказательной базы, включая прямую атрибуцию и продажные результаты.