На саммите Digiday Programmatic Marketing Summit 2025 обсуждались острые проблемы экосистемы программатик-рекламы. Маркетологи жалуются на непрозрачность в CTV: отсутствие стандартов измерения, сложность атрибуции и слабую отчётность от крупных платформ. Участники резко критиковали walled gardens — Google, Facebook, Roku — за отказ открывать метрики.

Дискуссии затронули и DSP: агентства отмечают избыток платформ, рост скрытых комиссий и непрозрачность условий. В частности, The Trade Desk сравнили с Spirit Airlines за запутанную ценовую политику, а Nexxen упрекнули в навязывании некачественного инвентаря. Участники выражали разочарование в индустриальной структуре, где adtech-среда «выросла в толстый слой посредников», контролирующих ценообразование и верификацию.

Маркетологи признали, что вынуждены «доверять, а не контролировать» медиаразмещения, особенно в CTV, и теряют возможность видеть прямую отдачу от рекламы. Прозрачность, стандарты измерений и контроль за инвентарём — ключевые вызовы, мешающие развитию digital-рынка.