The Trade Desk запускает OpenSincera — инструмент прозрачности цепочки поставок рекламы, интегрированный в платформу Kokai. Новый API-интерфейс предоставит данные на уровне паблишеров и агрегированные метрики: ads-to-content, page weight, ad refresh rate и видимость рекламы.

OpenSincera позиционируется как бесплатная альтернатива инструментам закрытых экосистем (walled gardens), например Google DV360 и Amazon DSP. Согласно CEO TTD Джеффу Грину, это часть стратегии "premium internet", нацеленной на повышение прозрачности и эффективности open programmatic. Новинка интегрирована в Kokai, платформу, медленно набирающую обороты после февральского снижения выручки TTD, но теперь демонстрирующую рост. Акции компании выросли на 30% после отчёта за Q1.

Кофаундер Sincera Майк О’Салливан отметил, что цель — дать отрасли больше сигналов для повышения качества размещений, роста цены инвентаря у премиум-паблишеров и перетока бюджетов из walled gardens.