В условиях роста тарифов и усиления экономической неопределённости на рынке США ритейлеры, рекламодатели и потребители готовятся к существенным изменениям. Согласно исследованию Wharton, индекс экономической неопределённости (EPU) в марте достиг максимума с начала пандемии COVID-19, удвоившись по сравнению с январём. Вне зависимости от того, на кого лягут издержки тарифов (100%, 75% или 50% для потребителя), почти все домохозяйства в США столкнутся с падением доходов; исключение — лишь семьи 50–59 лет с доходом в топ-20%.

Тарифы уже оказывают влияние на цепочки поставок, вызывая «странные сбои» и задержки, а также меняют стратегию продвижения на ключевые шопинг-периоды — от back-to-school до Black Friday. По данным Modern Retail и экспертов рынка, бренды вынуждены переосмысливать роль промо-акций и сроки кампаний в условиях неопределённости и нестабильного спроса.

Для рекламного рынка неопределённость отражается и на планировании бюджетов: прогноз eMarketer по общим рекламным расходам в 2025 году варьируется от $394 до $422 млрд, в худшем случае индустрия потеряет $1 млрд по сравнению с 2024 годом. Точная глубина влияния тарифов ещё не определена, но бренды уже адаптируют свои медиастратегии и бюджеты, готовясь к потенциальному сокращению активности и изменению потребительских паттернов.