Издатели сталкиваются с продолжающимся сокращением поискового трафика на фоне роста генеративных AI-систем и изменений в алгоритмах Google. Понятие “zero-click searches” — когда пользователь получает ответ без перехода на сайт — становится всё более актуальным для SEO-стратегий. По данным Tollbit, AI-боты генерируют на 95,7% меньше трафика для издателей, чем классический Google Search. В марте 2025 года 13% всех поисковых запросов уже вызывали появление AI Overviews, что почти вдвое больше, чем в январе. Анализ Ahrefs показал: появление AI Overviews снижает средний CTR топовых страниц на 34,5%.

Издатели вынуждены признавать структурный сдвиг: интересы платформ и издателей всё меньше совпадают, а монетизация веб-сайтов оказывается под угрозой. Крупные медиахолдинги, такие как Dotdash Meredith, фиксируют падение доли Google-трафика с 60% до 33% за два года, а независимые создатели контента активно диверсифицируют источники трафика. Прозрачности ситуации мешает закрытость данных со стороны Google — издатели вынуждены искать обходные пути для анализа влияния AI Overviews.

Рынок вынужден адаптироваться: с одной стороны, возрастают коммерческие и операционные риски, с другой — усиливается давление на инновации и развитие новых продуктов, не зависящих от поискового трафика. Генеративные AI-платформы (OpenAI, Perplexity) набирают пользователей, но не возвращают аудиторию на сайты издателей. В новых реалиях издателям предстоит строить более устойчивые модели монетизации и аудитории.