Digiday совместно с Piano представили отчёт о тенденциях и тактиках платного продвижения в соцсетях для паблишеров. Согласно опросу 105 издателей, 62% выделяют 21–40% своего медийного бюджета на paid social, и большинство планирует увеличить инвестиции в 2026 году. Facebook остаётся лидирующей платформой (93%), далее следуют YouTube (84%), TikTok (80%) и Instagram (64%). Основные задачи платных кампаний — привлечение новых подписчиков и клиентов (50%), продвижение спонсорского контента и повышение узнаваемости.

Издатели сталкиваются с ростом затрат на рекламу (49%), сложностью атрибуции (43%) и постоянными изменениями алгоритмов (43%). Ключевые метрики успеха: CPC (76%), CPA (71%), CTR (70%), конверсии (60%) и ROAS (58%). Для повышения эффективности паблишеры активно используют AI и автоматизацию — 78% респондентов применяют такие инструменты для анализа, оптимизации и управления кампаниями. Лучшие результаты даёт таргетинг на custom audiences (90%) и работу с first-party данными.

Ретеншн уступает по приоритету новым подпискам, а органический охват снижается из-за конкуренции и насыщения контента. Для борьбы с этими вызовами издатели усиливают сотрудничество с инфлюенсерами, экспериментируют с персонализацией и кросс-платформенными форматами, а также регулярно пересматривают стратегии (82% — не реже раза в две недели). Paid social становится ядром роста аудитории и выручки, а автоматизация и AI — ключом к повышению ROI в условиях фрагментированных платформ и дефицита ресурсов.