Microsoft закрывает Xandr Invest, один из ведущих DSP на рынке, до 28 февраля 2026 года, полностью меняя стратегию в digital-рекламе. Причиной стал переход к экосистеме, в которой классические DSP не отвечают требованиям приватности, персонализации и агентных AI-взаимодействий. Microsoft консолидирует рекламные сервисы вокруг Microsoft Advertising Platform с интеграцией AI-функций, включая генеративные возможности Copilot и “ad voice” для создания более естественной рекламы.

Параллельно усиливается акцент на sell-side-инструментах: Microsoft Curate и Microsoft Monetize будут способствовать развитию curated programmatic и росту доходов паблишеров. Компания также переходит от PromoteIQ к партнерству с Criteo в сегменте retail media. Решение сопровождается сокращениями и является частью глобального тренда консолидации adtech-рынка и усиления конкуренции за бюджет рекламодателей.

Консолидация сопровождается “гонкой вооружений” в AI и ростом конкуренции между DSP и SSP: SSP активно внедряют собственные инструменты curation (Magnite ClearLine, PubMatic Activate), позволяя байерам обходить DSP и покупать напрямую. Эксперты отмечают, что такие инструменты заполняют “пробел прозрачности” и меняют баланс сил на рынке. В долгосрочной перспективе рынок ждет дальнейшая интеграция AI, рост value creation на стороне SSP и усиление борьбы за контроль над programmatic-цепочкой.