Год спустя после запуска функции Google AI Overviews, рекламодатели и SEO-агентства фиксируют радикальные изменения в поисковом ландшафте. AI Overviews — это генерация сводок по поисковым запросам, которые занимают верхние позиции выдачи и сокращают трафик на сайты брендов и паблишеров. Например, Mail Online сообщил о снижении кликабельности более чем на 56%. По оценкам Bain, 80% пользователей решают до 40% поисковых задач, не переходя по ссылкам, что подрывает традиционную модель SEO и ставит под угрозу органический и платный трафик.

В то же время прямое влияние на платный поиск пока ограничено — Overviews затрагивают в основном информативные запросы в начале воронки, а не коммерческие ключевые слова. Некоторые агентства фиксируют падение CTR по широким запросам на 15–20%, в ответ увеличивая бюджеты на брендовые и широкие ключи (до 10% прироста, 55% всего бюджета на поисковую рекламу). Кроме того, наблюдается перераспределение расходов между органическим и платным поиском, чтобы избежать каннибализации трафика, и растёт интерес к интеграции в zero-click-среду, включая эксперименты с рекламой в Perplexity.

Агентства активно разрабатывают новые инструменты: сервисы для анализа видимости бренда в LLM и AI-средах, а также для моделирования атрибуции трафика из AI Overviews. Ожидается, что доля выдачи с AI Overviews и интеграция рекламы в этот формат будут только расти, требуя от рекламодателей полной пересборки поисковой стратегии.