Pinterest наращивает инвестиции в развитие своей рекламной платформы, что уже привело к увеличению рекламных бюджетов брендов на площадке. В Q1 2025 Pinterest заработала $855 млн на рекламе (+16% год к году), а новые инструменты (AI-кампания Performance+, визуальный поиск) делают площадку привлекательнее для performance-маркетологов. Теперь даже крупнейшие рекламодатели тратят 5–10% digital-бюджетов на Pinterest, а у некоторых брендов доля доходит до 11% (и в отдельных случаях до 25–50% от бюджетов на Meta1).

Тем не менее, Pinterest уступает по эффективности лидерам рынка — Meta и Google, — а бюджеты на площадке обычно в разы меньше, чем на конкурентах. Для масштабирования Pinterest выбрала путь партнерств с крупными adtech-платформами: после тестов с Index Exchange и Criteo компания объявила о стратегическом соглашении с SSP Magnite, чтобы агрегировать дополнительный спрос без запуска собственной открытой экосистемы. Покупка собственной платформы признана преждевременной.

Аналитики отмечают: на фоне растущей конкуренции, фокус на технологических партнёрствах и усиление AI-инструментов может закрепить за Pinterest роль второй по значимости площадки в сегменте performance-рекламы, хотя полностью конкурировать с гигантами рынка пока не представляется возможным.