На конференции DMS by LUMA CEO The Trade Desk Джефф Грин затронул ключевые вызовы и тренды в adtech. Грин выразил сомнения, что Google действительно откажется от third-party cookies в Chrome, считая, что компанию сдерживают антимонопольные риски, а не забота о приватности пользователей. Его позиция, высказанная ещё в 2020 году, подтвердилась весной 2025-го: окончательное решение, вероятно, принимал лично CEO Alphabet Сундар Пичаи.

Грин также прокомментировал первое за 8 лет снижение квартальных показателей The Trade Desk в Q4 2024 — несмотря на падение акций почти на треть, компания быстро восстановила позиции в следующем квартале. Руководитель отметил, что временный спад стал драйвером роста и мотивации для команды.

Отдельно обсуждался выход The Trade Desk на рынок CTV: в ноябре 2024 анонсирована собственная ОС для умных телевизоров Ventura. По мнению Грина, TV-производители нуждаются в новых бизнес-моделях, так как продажи «железа» не обеспечивают долгосрочную монетизацию. The Trade Desk предлагает партнёрство для интеграции рекламы, обеспечивая доступ к данным и рост дохода от CTV. Грин отметил, что рынок сложный для многих производителей, но именно здесь проявляется сила и экспертиза The Trade Desk.