Бельгийский апелляционный суд вынес важное решение по делу IAB Europe и отраслевой системы Transparency and Consent Framework (TCF), определяющей правила обработки пользовательских данных для таргетированной рекламы в ЕС. Суд подтвердил: TC String (сигналы согласия пользователей) — это персональные данные, а IAB Europe выступает совместным оператором этих данных и несёт ответственность за их обработку. Однако дальнейшая обработка — уже зона ответственности самих рекламных компаний и платформ.

Несмотря на громкие заголовки, TCF не признан незаконным, а ключевые санкции, наложенные в 2022 году, оставлены в силе. IAB Europe обязано доказать соответствие TCF требованиям GDPR. Отмечается, что разработанный ими план действий уже одобрен регуляторами, однако фреймворк остается под юридическим давлением. Это решение усиливает тренд на подотчетность отраслевых стандартов и требует от всех участников рынка переосмысления подходов к сбору, хранению и использованию данных.

Эксперты считают: эра «театра комплаенса» заканчивается — теперь важна реальная прозрачность и доверие пользователей. Для рекламодателей и паблишеров это сигнал о необходимости прямых и долгосрочных отношений с аудиторией, основанных на разрешениях, а не на технических обходах закона.