WPP сохранила глобальный контракт с Coca-Cola, подтвердив продление партнёрства в рамках Open X, несмотря на недавние сложности холдинга. По словам CMO Coca-Cola Мануэля Арройо, сотрудничество с WPP Open X принесло бренду «существенную ценность», а продление партнёрства рассматривается как ключевой элемент в построении будущего маркетинга компании.

WPP Open X продолжит отвечать за глобальные креативные задачи и закупку медиа (за исключением США, Канады и Мексики). Напомним, впервые WPP выиграла этот контракт в 2021 году, объединив разрозненный пул агентств Coca-Cola под единый bespoke-юнит, опираясь на GroupM и Ogilvy. В декабре Coca-Cola передала управление североамериканским медиабюджетом (от $700 млн) Publicis Groupe, что стало ударом для WPP.

На фоне падения выручки в креативных агентствах WPP на 4,4% и сокращения доходов GroupM на 0,9% в Q1, этот успех должен укрепить доверие акционеров и персонала. В структуре WPP 45% выручки ($2,48 млрд за Q1) дают креативные агентства (AKQA, VML, Ogilvy), 40% — GroupM.