Последние AI-обновления Google, анонсированные на Google Marketing Live, вызвали не только рост котировок Alphabet, но и обеспокоенность регуляторов и рынка из-за потенциальных антимонопольных последствий. На фоне продолжающихся разбирательств с Минюстом США и обсуждений судьбы third-party cookies компания представила ряд новых AI-инструментов для рекламы в поиске и на YouTube.

• Ключевые новинки:
  • Встраивание рекламы в AI Overviews и AI Mode на десктопе, новые форматы объявлений, подстроенные под пользовательское поведение.
  • Smart Bidding Exploration — крупнейшее обновление автоматического назначения ставок за 10 лет, использующее AI для поиска нестандартных точек роста.
  • Расширение AI Max и персонализированных AI-агентов для оптимизации кампаний, а также генерация креативов через Veo и Imagen.

Однако эксперты предупреждают: все большая автоматизация может усилить зависимость от платформы Google, снизить прозрачность закупок и сместить фокус с успеха рекламодателей на доходы самой компании. На отраслевом саммите Digiday вновь всплыла тема "эффекта GPS" — когда пользователи полагаются на AI-инструменты, не вникая в детали оптимизации.

Рынок призывает к осторожности, поскольку интеграция AI-агентов Google в процессы закупки, планирования и креатива ставит вопросы прозрачности, совместимости с внешними данными и рисков монополизации. На этом фоне активизируются антимонопольные органы (DOJ, FTC), а число пользователей Gemini достигло 400 млн, что отражает темпы внедрения AI в индустрию.