Display-реклама в США остаётся ключевым каналом для маркетологов, несмотря на структурные сдвиги: рынок вырос до $74,3 млрд в 2024 году (+12% год к году), а доля использующих display-форматы повысилась с 75% до 79% (Q1 2025). Наибольший рост показали email-реклама и спонсорства: уже 64% маркетологов используют такие инструменты (против 51% годом ранее), впервые обогнав по популярности программатик-рекламу (62%). Email-канал выделяется возможностями персонализации и использованием first-party data, а интеграция AI помогает повышать точность таргетинга и сегментацию. Однако email-реклама страдает от нехватки масштабов и вопросов релевантного времени отправки.

Programmatic остаётся вторым по бюджету форматом, хотя в 2025 году наблюдается сокращение затрат на фоне падения CPM и роста осторожности рекламодателей. Для open auction фиксируются двузначные снижения CPM (до -30% YoY), а треть агентств не увеличили бюджеты на display-канал вообще. Главные вызовы: высокая стоимость размещения (34% — direct, 27% — programmatic), «banner blindness», ограниченный охват в email и замедление рынка из-за макроэкономических факторов и тарифов. В Европе и Великобритании рост расходов на digital display замедлился до 9,1% в год.

• Метрики успеха для display: CTR (31% — programmatic, 30% — direct), продажи и конверсии (25–27%).
• Фокус смещается к микс-моделям и тестированию новых форматов (пример — Brand Shops от Gopuff: +20% к среднему чеку, запуск за 72 часа).
• В целом рынок уходит в performance-first мышление, с ориентацией на first-party data, AI-аналитику и сокращение затрат.