Amazon и Google активизируют конкуренцию на рынке рекламы в Connected TV (CTV), предлагая рекламодателям дополнительные стимулы для покупки инвентаря через собственные DSP: Amazon DSP и Google DV360. Оба игрока предлагают скидки и возврат средств (Amazon — снижение комиссии на 3 п.п., Google — возврат 0,5–2,5% бюджета) за размещения в сторонних CTV-приложениях, чтобы перетянуть бюджет у независимой The Trade Desk (TTD), которая сохраняет статус единственного крупного независимого DSP без собственного инвентаря.

Несмотря на инициативы, агентства пока не готовы массово менять DSP из-за ограниченности бонусов и рисков зависимости от платформ с собственным инвентарём (Prime Video и YouTube). TTD, в свою очередь, сталкивается с критикой из-за жёстких условий по обязательствам на годовые сделки и отсутствию гибкости в переносе квартальных бюджетов. Тем временем, 43% YouTube-рекламодателей уже инвестируют в CTV, а агентства сохраняют осторожность, балансируя между эффективностью и независимостью инвентаря.

• Amazon и Google используют AI для оптимизации закупок и управления частотой показов в видео.
• Общерыночная тенденция — снижение доли планируемых бюджетов на upfront-сделки в ТВ и стриминге.
• Развиваются инструменты генеративного AI для видеопродакшена, а также новые креативные практики вроде "clipping".