Прошло полгода с запуска рекламной платформы Perplexity, и хотя крупные бренды и агентства (Indeed, Whole Foods, Universal McCann, PMG) уже участвуют в пилотах, рынок ждёт масштабирования возможностей размещения. На данный момент Perplexity остаётся инструментом для повышения узнаваемости (awareness play), а не для direct response, что сдерживает рост бюджетов — особенно в условиях высокого спроса на эффективность и измеряемый ROI. Среди основных барьеров: ограниченный охват (22 млн активных пользователей против 400 млн у ChatGPT и 1,5 млрд у Google AI Overviews), отсутствие демонстрируемой эффективности и чёткой модели brand safety.

Perplexity тестирует Merchant Program для ритейлеров, позволяющий бесплатно повышать видимость товаров, но его развитие идёт медленно. Финансово компания демонстрирует быстрый рост (доход $34 млн за 2024 год), однако расходы на инфраструктуру и ИИ-продукты ($65 млн за тот же период) значительно превышают выручку. Платформа завершает пятый раунд инвестиций ($500 млн, оценка $14 млрд), но по-прежнему конкурирует за внимание с гигантами AI-рынка. Перспективы рекламного бизнеса зависят от перехода к нижневоронковым форматам (performance, commerce) и масштабирования пользовательской базы.

• Ключевые вызовы: ограниченный инвентарь, высокая конкуренция за внимание, риски CPM и brand safety.
• Инвесторы и рекламодатели ждут развития продуктовой линейки и расширения опций для размещения.
• Прецедент: Perplexity популяризирует интеграцию рекламы в AI-поиск, но до статуса “must-buy” ещё далеко.