Во втором квартале 2025 года расходы на рекламу у паблишеров растут: общий объём инвестиций за январь–апрель составил $90,7 млрд (+6% год к году), при этом доля digital-сегмента достигла 64% (+11% год к году). Наиболее активно росли категории ритейла, финансов, телекоммуникаций, CPG, технологий и люкса. Однако автопроизводители сократили расходы на 8% из-за неопределённости вокруг тарифов и экономической политики, а travel и музыка показали слабую динамику.

В то же время бренды сдвигают сделки ближе к запуску кампаний, а RFP для Q3 показывают опережающий темп (+18% к прошлому году), что требует от издателей гибкости и скорости: средний цикл реализации сокращён с 12 до 6 недель. Лидеры рынка отмечают рекордные показатели — у Apartment Therapy прямые продажи выросли на 60% год к году, у Gallery Media Group средний размер сделки увеличился на 30%, у Axios double-digit рост.

Несмотря на позитивный Q2, планы на второе полугодие остаются неясными из-за торговых пошлин и макроэкономических рисков. Паблишеры усиливают работу с дополнительными источниками дохода и повышают эффективность процессов, сохраняя фокус на быстрых сделках и дополнительных сервисах для рекламодателей. Ключевой тренд: быть готовыми к переменам и работать в условиях неопределённости.