В ходе первого мероприятия Digiday+ "Ask Our Editors" обсуждались ключевые ожидания от антимонопольных процессов против Google, динамика M&A на рынке adtech и последние тренды в приватности данных.

• Антимонопольные процессы Google: Эксперты сходятся во мнении, что возможное разделение Google маловероятно и, даже если произойдет, для издателей это не станет решающим фактором — их рекламные доходы и так под давлением. Наиболее вероятны поведенческие ограничения на работу Google, а не структурные меры.
• Перспективы Chrome и конкуренция: В числе претендентов на долю рынка Chrome упомянуты OpenAI (активно двигается в рекламу) и Perplexity (масштаб пока недостаточен). Тем не менее, ожидать радикальных изменений в экосистеме браузеров в ближайшее время не стоит.
• M&A и рынок: На фоне неопределённости, тарифных войн и политических ожиданий "золотая лихорадка" сделок и IPO, которую прогнозировали при втором сроке Трампа, не реализовалась. Исключение — заметное IPO MNTN на Нью-Йоркской бирже.
• Тема приватности: Многочисленные развороты Google по отмене third-party cookies делают приватность всё менее актуальной темой для индустрии. Развитие AI и рост числа альтернативных решений ставят под вопрос старую повестку приватности.
• Потребности маркетологов: Главный запрос — прозрачная атрибуция и демонстрация результатов. При отсутствии детерминированных данных CMO вынуждены довольствоваться тем, что "работает на бумаге".