Лето 2025 года становится для брендов периодом экспериментов с маркетинговыми стратегиями на фоне экономической неопределённости и снижения потребительской уверенности. Крупные ритейлеры и стартапы делают ставку на кампании с оптимизированными бюджетами, возвращают успешные продукты прошлых лет и активнее используют кобрендинговые проекты для расширения охвата.

• Target после слабого финансового отчёта выпустит более 10 000 новых товаров до августа и запустит серию мероприятий "Hello Summer Saturday", чтобы поддержать трафик и вовлечённость клиентов.
• Маркетологи стартапов Ollie, Olipop, Faherty делают ставку на низкобюджетные, но креативные кампании и коллаборации. Ollie возвращает совместный с Van Leeuwen замороженный десерт для собак, который стал самым продаваемым летним продуктом 2024 года и использовался как подарок новым подписчикам.
• Olipop перезапускает популярный вкус Orange Cream Soda, поддерживая его винтажным pop-up drive-thru в Лос-Анджелесе и онлайн-активациями с известными личностями. Формат офлайн-мероприятий позволяет быстро тестировать интерес к продукту и расширять контент в соцсетях.
• Faherty совместно с Montauk Brewing запускает лимитированный летний сорт пива, доступный только в фирменных магазинах и отражающий пляжный стиль бренда.
• Компании используют лето как площадку для тестирования новых подходов и оценки реакции аудитории перед крупными сезонами продаж (back-to-school, Black Friday), делая ставку на креатив, коллаборации и точную работу с метриками эффективности.