Резкое распространение "AI slop" — сайтов с генерируемым искусственным интеллектом низкокачественным контентом — уже искажает медиаметрики и усиливает фрод в programmatic-экосистеме. По данным Deepsee.io, за год количество таких сайтов выросло на 717%: если в июне 2024 года в блок-листе Deepsee было 17 124 домена, то в мае 2025 — уже 108 270, из которых 96 791 классифицированы как AI slop. Эксперты отмечают, что реальный масштаб, вероятно, ещё выше.

AI slop — это эволюция MFA-сайтов (Made For Advertising), но с новым уровнем автоматизации: создать десятки тысяч страниц с синтетическим, скопированным контентом теперь может любой пользователь — и быстро вывести такой сайт в рекламную монетизацию. Характерные признаки: фейковые или отсутствующие авторы, дублирующийся дизайн, чрезмерное количество рекламных слотов, автогенерируемое видео. Всё это приводит к росту фиктивных показателей (CTR, viewability), которые не коррелируют с реальным бизнес-результатом для брендов.

Эксперты отмечают, что только блоклисты — слишком грубый инструмент, и страдают в итоге легитимные паблишеры. Лучшие практики — списки проверенных площадок, отложенное включение новых сайтов в закупки, акцент на качественный и видеоконтент. Усиливающаяся экономическая неопределённость и давление на бюджеты делают проблему еще острее: если покупатели не пересмотрят подходы, performance-реклама окажется под угрозой.

• AI slop-sites: +717% за год, 96,8 тыс. доменов в блок-листе Deepsee.io
• Метрики искажаются: рост фиктивного трафика, манипуляции слотами и видео
• Рекомендации: whitelists, задержка закупок на новых сайтах, упор на видео и качество