TikTok заявляет о себе как о полноценной full-funnel платформе для рекламодателей, а не только о площадке для развлечений и повышения узнаваемости бренда. На саммите TikTok World 2025 компания представила серию обновлений рекламных инструментов, подтверждая намерение конкурировать за бюджеты на всех этапах воронки — от первой прокрутки до покупки.

• Ключевой продукт — TikTok Market Scope, “аналитическая платформа нового типа”, позволяющая брендам отслеживать путь пользователя по воронке (от awareness до conversion) в реальном времени. Сейчас она доступна в Азии, тестируется в США, ЕС и Латинской Америке.
• Анонсирован Search Center — AI-платформа в Ads Manager для поиска, планирования и оптимизации поисковых кампаний. Запуск глобально ожидается до конца года.
• Продвигаются решения Smart+ и GMV Max (аналог Google Performance Max и Meta Advantage+), интегрируется каталоговая и партнерская реклама, внедрены инструменты brand safety и автоматизация через AI.
• Платформа Symphony (AI-инструменты для креаторов и рекламодателей) стала частью Smart+, расширены возможности для TikTok Shop.
• Несмотря на юридическую неопределенность (75-дневное продление потенциального бана в США истекает через 16 дней), TikTok демонстрирует рост: топ-10 рекламодателей в США увеличили расходы на 10% к прошлому году, а ожидаемый мировой объём рекламы в 2025-м — $32 млрд (+24,5% год к году, при условии отсутствия бана).
• Вектор — усиление автоматизации, партнерств по измерениям и рост доли performance-бюджетов. TikTok конкурирует с Meta, Google и привлекает новых рекламодателей через комплексные AI-решения.