Paramount резко сменила агентство для управления своими медийными бюджетами в США — большая часть бизнеса переходит к Publicis и Interpublic Group (IPG), что стало ударом для WPP и Horizon Media. Решение было принято без публичного тендера: Publicis получила основную долю, а IPG (Mediabrands) — аккаунт Paramount+ (до этого обслуживался Horizon Media). Общий объем расходов Paramount на медиа оценивается примерно в $600 млн, включая фильмы, стриминговый сервис и кабельные сети.

Причиной перехода называют стремление к сокращению затрат: Publicis, по данным источников, предложила более выгодные условия по стоимости закупки медиа. Сделка происходит на фоне продолжающегося процесса возможной продажи Paramount группе Skydance при поддержке Redbird Capital, решение по которой еще не согласовано регуляторами. В числе факторов нестабильности — политическое давление со стороны Дональда Трампа, который требует от Paramount $25 млн за урегулирование спора вокруг работы новостного подразделения CBS News.

Publicis продолжает серию крупных побед на рынке (LinkedIn, Coca-Cola, Hershey), IPG недавно выиграла Volvo и 7-Eleven, а WPP, несмотря на неудачу с Paramount, остается активным игроком после победы в тендере Electronic Arts. Перераспределение крупных аккаунтов между агентствами и холдингами продолжается как в США, так и на глобальном уровне.