Паблишеры сталкиваются с масштабным спадом поискового трафика: после запуска Google AI Overviews с мая 2024 года SEO-трафик у крупных игроков снизился на 30–50%. В результате Business Insider закрывает большую часть своей коммерческой вертикали и сокращает 21% сотрудников, объясняя это «нестабильностью поисковых платформ» и зависимостью от SEO.

Давление на аффилиат-модель усилилось из-за сдвига Google к генеративным ответам (Gemini, AI Overviews) и ужесточения алгоритмов — сайты-обзоры массово теряют видимость и аудиторию. За пять лет трафик BI упал с 160 до 80 млн уникальных посетителей в месяц. Тем не менее, часть паблишеров адаптируется: диверсифицирует трафик, переходит к авторитетным нишам, усиливает редакционные форматы (уникальный тон, персонализация контента). Стабильность дохода сохраняют бренды с высоким чеком (мебель, техника) и сильным влиянием на аудиторию.

Крупные бренды и производители, теряя прямые продажи через аффилиаты, идут к медиа за branded content. Это компенсирует падение дохода от классических партнёрских программ. Эксперты прогнозируют переход к AI-powered commerce и новым моделям монетизации, но отмечают, что чёткого решения для оптимизации под AI-выдачу пока нет.

• Минус 30–50% SEO-трафика у ряда медиа с мая 2024 года
• Business Insider: минус 50% аудитории за 5 лет, сокращение команды на 21%
• Смена фокуса: branded content, экспертные подборки, диверсификация доходов
• Будущее — в новых AI-моделях коммёрса и партнерствах с брендами