Маркетинговый ландшафт стремительно меняется под давлением AI и новых привычек поколения Z. Ключевая проблема, которую отмечает новый CMO Zola Бриана Сиверсон — радикальная трансформация поисковой среды: классическая модель, при которой поисковики приводили трафик на сайты брендов и издателей, разрушается. AI-решения (например, AI-поиск и генеративные ответы) удерживают пользователей внутри своих экосистем, уменьшая поток рефералов, на котором ранее строилась digital-экономика брендов.

Для Zola (платформа планирования свадеб) это стало вызовом: поиск остаётся критической точкой входа для большинства пар, но Gen Z ищет иначе — не в Google, а в TikTok, Instagram, Pinterest, доверяя персональным историям креаторов, а не брендам. В ответ Zola запускает “creative creator program”, делая ставку на интеграцию с инфлюенсерами и постоянное присутствие бренда в нативных пользовательских сюжетах. Яркий кейс — сотрудничество с блогером Jaz Smith, чья свадьба с Zola стала виральной в TikTok.

Такой подход позволяет Zola оставаться релевантной на всех этапах свадебного путешествия: от поиска идей до торжеств и медового месяца. Новая стратегия бренда — не бороться за позиции в поиске, а создавать органичный контент через сеть креаторов разного масштаба, фокусируясь на доверии и аутентичности. Эта тенденция уже меняет саму структуру маркетинга: соцмедиа выходят за пределы digital, а лидеры мнений становятся ключевым каналом для построения узнаваемости и лояльности.

В эпоху, когда AI-генерация контента ведёт к кризису доверия и перенасыщению рынка “безликими” материалами, именно креаторы становятся сигналом в шуме — и главным каналом органического роста для брендов, работающих с молодёжной аудиторией.